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AKBの対抗馬「ももクロ」 最低視聴率連発でメジャー化に大きな壁


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※イメージ画像:『Z女戦争(初回限定盤A)』キングレコード

 アイドル界の頂点に君臨しているAKB48を猛追するグループとして、注目度が急上昇している5人組アイドルグループ「ももいろクローバーZ(通称ももクロ)」。アクロバティックな振り付けと個性的な楽曲でファンを獲得した彼女たちは、一昨年に発売したメジャーデビュー曲「行くぜっ!怪盗少女」でオリコンデイリーランキング1位を獲得。その後、メンバーの脱退やレコード会社の移籍など紆余曲折を経ながらも着実に知名度を上げ、最近はバラエティー番組に出演する機会が急激に増えた。

 露出が激増した背景には、ももクロが所属する大手芸能事務所スターダストプロモーションの力がある。AKBは各事務所のタレントを集めた混成部隊であることは有名だが、スターダストのタレントはAKBに参加していない。当初、スターダストはあまりアイドルに力を入れておらず、ももクロも冷遇されていた時期があったが、人気上昇に伴って事務所は方針を転換。アイドル界で一人勝ち状態のAKBを追い落とすため、ももクロで勝負を掛けているのだ。

 AKBの対抗馬として大手プロが意気込んでいるとなれば、このところの露出増もうなずける。ところが、ももクロが出演した番組が低視聴率を連発している。

 6月3日にゲスト出演した『おしゃれイズム』(日本テレビ系)では、番組史上最低となる8.1%(ビデオリサーチ調べ、関東地区)という異例の低記録。同番組は通常10~15%ほどの視聴率があり、前週の浅田真央の回の15.0%という高視聴率だった。番組の特性上、ゲストによって変動があるとはいえ、前週から7%も落とすというのはタダごとではない。

 その翌日となる4日に出演した『笑っていいとも!』(フジテレビ系)では、ももクロがテレフォンショッキングに登場したが、こちらも4.8%(同)という低視聴率。前週金曜日の佐々木蔵之介の回6.7%から大きく落としており、5月29日にAKB48の高橋みなみが出演した回6.8%にも大きく水をあけられていた。また、5月31日にゲスト出演した『VS嵐』(フジテレビ系)も10.6%と低調。前週に大泉洋らTEAM NACSが出演した回14.1%から大きく落ち込んでいる。

 6月21日に新曲「Z女戦争」を発売するももクロは、音楽誌はもちろんのこと、サブカル誌『Quick Japan』(太田出版)が100ページの特集を組むなど、メディアの扱い的にはアイドルの枠を超えて注目されている。南海キャンディーズ・山里亮太やドランクドラゴンの塚地武雄、北乃きい、吉木りさら、ももクロファンを公言する芸能人も多い。

 にもかかわらず、この悲惨な視聴率状況はどういうことなのか。

「ももクロのファンは、一部のアイドルオタと、彼女たちのファンを公言することで自分のセンスの良さをアピールしたがるサブカル層が中心。CDの売上やライブ動員は好調でも、一般層が見るようなテレビ番組ではウケない。今の状態では、しょせんはマニア向けのアイドルでしかない。AKBのように、もっと知名度が上がれば受け入れられる可能性もありますが、そのためには今のファンを掴んでいる要素の一つである『マイナー性』を捨てなければならない」(アイドルライター)

 特撮やアニメをモチーフにしたPVや、ライブMCで時折り繰り広げられるプロレスネタなどのマニアックな要素も、彼女たちのウリの一つだ。だが、そういった要素はファン層を狭めることになりかねない。

 今回、テレビ売り込み失敗という現実を突きつけられたももクロは、事務所の大きな期待があるだけに、方向転換も視野に入れなければならなくなっただろう。だが、それも上手くいかず、持ち味が消えて現在のファンも失ってしまったら元も子もない。ポストAKBの一番手と目された彼女たちは、重大な転換点に差し掛かっているようだ。
(文=佐藤勇馬/Yellow Tear Drops


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