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対日本仕様!? 「整形不可K-POPガールズグループ」戦略は吉と出るのか?


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※イメージ画像:『K-POP ドリームコンサート 2010 秋』

 いまや韓国アイドルグループが日本のチャートを賑わせて久しいが、韓国のニュースメディアで、とある韓国アイドルグループとレコード事務所・YGエンターテインメントが、一風変わった契約内容を結んだと報じている。それは「整形手術をしないこと」だ。

 報道によれば、YGエンターテインメントは来年デビューを控えている7人組のガールズグループと専属契約を結ぶ上でこの条件を入れたようだ。また関係者の弁として「自然美を強調するガーズルグループを作ることで話題になった」という。

 このニュースを受け日本のネット上では「うそだろ~整形しないわけがない」「契約する前に大改造すればよし」など、冷ややかな見方が多い。かねてより韓国では整形手術が一般にも浸透しているといわれ、美容整形大国とも呼ばれることもあるためか、この契約がきちんと守られるのか疑問視しているようである。中には「『いままで全員整形でした』って言ってるようなもんじゃないの?」という指摘も散見され、この契約内容が発表されるということは、これまでの韓国芸能人の整形手術率がいかに高いかを暗に示している、と見る者もいるようだ。

 日本の音楽市場は韓国の30倍ともいわれており、こうした背景もあってか、韓国アイドルグループの日本進出は止まらない。日本進出の際は、特徴のあるダンスやキャッチフレーズを携えてやってくることが恒例だ。例えばKARAであればヒップダンス、RAINBOWはおへそダンス、T-ARAは猫ダンス、"会えるチワワ系韓国アイドル"のSHU-I......と挙げればキリがない。これまでのグループは一旦韓国でのデビューを果たし、国内で実績を積んでから日本や他の国々への進出を果たすのが一般的だった。しかし、今回話題となったこの"整形禁止"アイドルグループは、そのターゲットは最初から韓国でなく日本なのではないかと指摘する声がある。

「韓国では整形が一般的で、整形しているということがイメージダウンにもならないですが、日本ではまだまだ堂々とはカミングアウトできない文化。それは何よりも、日本人が根底で"天然素材としての美しさ"の価値を重要視しているからかもしれません。今回、あえて"整形禁止"として天然素材であることをうたうのは、対日本向けのアイドルグループとして初めから戦略を立てているからではないでしょうか」(芸能ライター)

 それに加え、日本で活躍する韓国アイドルグループの数が増加の一途をたどっていることも影響しているだろう。

「すでにかなりの数の韓国アイドルグループが日本に進出していますし、両国の音楽市場規模を比較すればこれからも増える可能性は高い。そうなればいつしか日本市場における韓国アイドルグループの数は飽和状態となり、"韓国美人"や"韓国美男子"ともいえる、似たような顔立ちのアイドルだらけとなるでしょう。ここで見た目的な差別化を図る意味もあるのでは」(同)

 今回の「整形不可K-POPガールズグループ」戦略は、対日本であると同時に、今後より加速していくであろう "韓国アイドルグループ飽和状態"を見越し、現行アイドルグループらと一線を画するためという一面もあるはずだ。となれば、日本の芸能界における韓国勢のつぶし合い、パイの奪い合いが始まることも考えられるのだが......。

 韓国アイドルグループは日本だけでなくヨーロッパをはじめとする各国に進出している。今回のグループが日本市場をターゲットとして"整形"をキーワードに戦略を練ってきたのだとすれば、これからは、韓国での実績を重視せず、世界各国のニーズや嗜好に合わせたプロデュース方式で、最初からそのターゲット国での活動に専念する、という形態も考えられる。いよいよ"韓流"は第二フェーズとも呼べるものに突入したのかもしれない。
(文=ひじかた☆さとし)

『K-POP GENERATION』


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