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複数購入で売り上げUP!!

エッチなお願いはNG! CD"購入者特典"商法にアイドルファンもそろそろうんざり?


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玉置成実『もしも願いが...(初回限定盤)』ユニバーサルJ

 愛しのアイドルが、ファンのお願いを叶えてくれる!? イケナイ妄想も膨らむ「アイドルがアナタのお願いを叶えます」という夢のファンサービス企画が、CDやDVDの購入特典としてしばしば催されている。そのたびにファンの心や股間は希望に膨らむというものだが、このたび歌手・玉置成実も10月14日発売の新曲で18枚目のシングル『もしも願いが...』(ユニバーサルJ)で、"究極のプレゼント企画"を用意しているらしい。

 なんでも1枚1600円(税込)の初回限定盤6000枚に、3枚の当たりくじが封入されるとのことで、玉置本人も「みなさんから案を出していただくイベントは初めてなので、とても新鮮で楽しみです!」とコメント、ファンの自宅訪問でも会社でのライブでもどんと来い、ということらしい。ただし、「エッチな願いごとだけはご勘弁を!!」との声明も出している。当選確率は実に2000分の1ということで、かつて同様のファンサービス系企画を行いファンを奔走させたPerfumeに比べればかなり高い。仮に6000枚すべてを一人が予約購入すればおよそ1000万円もの大金が必要となるが、100枚=16万円程度ならば、熱烈なファンはボーナスを注ぎ込む可能性も。

 だが、「どうせ大した願いは叶えられないだろう」と、ファンの間では諦めモードが漂っている。たとえば、前述のPerfume。2008年に、シングル「Baby cruising Love / マカロニ」初回盤10万枚に封入される応募券を送った人のうち、抽選で選ばれたファン1名の自宅をPerfumeの3人が訪問するという神企画『あなたの家にPerfumeがやって来る ヤァ!ヤァ!ヤァ!』を行いファンを騒然とさせた彼女たちだが、当選したのはいわゆるディープなオタク層ではなく、純真無垢な幼女3姉妹。この段階で「どうせオレたちは選ばれないのでは」という諦念がファンたちの間に広まったが、同年秋、11月19日にリリースされたシングル「Dream Fighter」にも、購入者向け抽選特典として、カップリング曲「願い」にちなみファン1名の願いを彼女たちが実現してあげるという企画が持ち上がり、ファンたちの心には再び一縷の希望の灯が宿った。ところが、幸運な抽選者の願いは「今までのCD購入者特典としてプレゼントしてきたPerfumeグッズが全部欲しい」という質素なもの。殺到した「願いごと」の中で、もっとも「実現可能な」ものだったのかもしれないが、これを当選させたという時点でファンの間には失望が広がった。

 一方、過剰なファンサービスで有名なのは、日本武道館2Days公演も果たしたAKB48。
「購入者特典」をウリに1人の消費者に同じCDを大量購入させる商法で賛否両論を巻き起こしたが、握手会を頻繁に開催したりバレンタインデーにはチョコレート手渡しイベントを行うなど、ファンの心をガッチリ掴んできたことも確か。冠番組『AKBINGO!』(日本テレビ系)上で、「前田敦子ファン大感謝企画・自宅にお礼に伺います」と題して、エースメンバー前田敦子の1st写真集『はいっ。』(光文社)を予約購入したファンのお宅訪問を行い、手作りオムライスを"あ~ん"してあげたり、ヒット曲「スカート、ひらり」のダンスを披露してあげたりの大サービスもあった。もちろん、こうしたイベントのすべてが良質な企画というわけではなく、今年7月に話題となった「AKB48と行くパリJAPAN EXPOツアー!」のように、賛否両論分かれる結果となったものもあるが......。

「どこでも言われていることですが、今はとにかくCDが売れない時代。10万枚以上を売り上げる歌手は、嵐やEXILEなどほんの一握り。数万枚売れればいい方、というレベルですから、玉置成実のようにアイドル枠とは言いがたい歌手でも、過剰なファンサービスを特典につけて売り出すようになっているのでしょう。初回限定盤の6000枚だけでもきちんとハケればいい、という考えなのでは」(音楽ライター)

 玉置といえば、2003年にアニメ『機動戦士ガンダムSEED』(TBS系)の第3クールのオープニングテーマ「Believe」でデビューし20万枚以上のセールスを記録したものの、彼氏との"ベロチュープリクラ"が流出し、アイドル的な人気を得ることのできないまま今ひとつブレイクしきれない状態で現在に至っている。今回の企画はCDを大量に捌くための苦肉の策、そして再起をかけたチャレンジと目されている。

 ともあれ、玉置成実がどのような「お願い」を叶えてくれるのか。諦め気味のファンの心を熱くしてくれるサプライズを期待したい。


『もしも願いが・・・(初回限定盤)』


イッパツ当ててみる?

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